未来“直播经济”的价值有望进一步凸显   中投

未来“直播经济”的价值有望进一步凸显 中投

时间:2020-03-18 14:26 作者:admin 点击:
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   哪款车性价比最高? 订车有什么优惠? 镜头前,主播站在空无一人的展厅,实时回答网友提问。这是近日浙江省绍兴市一场直播卖车活动的场景。

  近期,各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等,纷纷变身主播登上屏幕,成为经济社会发展中的一道新风景。

    直播热 助力 云复工

  防疫期间, 宅 成为大部分人生活的常态。在此情况下,许多实体企业和门店把直播作为 云复工 首选 银泰百货的上千名导购员变身 云柜姐 直播带货,一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于之前6个月接待的客流;一汽-大众公司将几个部门的负责人组织起来,推出 高管直播天团 ,在抖音直播几十场,向观众介绍产品亮点、销售政策及产品如何维修、保养等;义乌小商品市场的商家集中 云开市 ,在淘宝直播间迎接全世界的消费者,共赴一场热闹的 线上集会

  在服务行业,店主靠直播各显神通,留住客源。餐饮店靠网络 主厨直播 维持 烟火气 。在直播中,顾客与厨师们互动,甚至可以调配自己爱吃的口味。健身房、舞蹈班通过直播在线教学,指导学员们在家锻炼。

  不少电商平台还开展 直播+助农 新模式。在海南、江西、浙江等地,一些市长、县长亲自出马,在互联网平台担任出镜 主播 ,亲自 带货 。部分银行在直播中向中小企业推广贷款业务,不仅介绍申请方法,还设置问答互动、抽奖送礼等环节。

  据淘宝公布的数据,今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%,每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长,成交金额跟去年同期相比翻倍。

  春招大幕刚刚启幕,云南一所职业院校就传来了令人振奋的消息。该校直播专业毕业生提前找到了工作,成为当下 直播热 的一个缩影。

   拓展传统行业的经营半径

  疫情发生以来,依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面,出于疫情防控的实际需要,不少门店选择暂时停业;另一方面,为了减少感染风险,消费者大多足不出户。即使商家开门营业,也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型,成为许多企业在困境中必须面对的课题。

  艾媒咨询的数据显示,2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人,市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一,直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。

  一方面是疫情带来的线下消费停滞,另一方面是需求积累之下的线上市场复苏,电商直播成为联结 暂停营业 的商家与 足不出户 消费者的核心中枢。字节跳动的一位工作人员指出,直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为,抓住这一机遇,大大降低因疫情造成的损失,甚至找到了新的增长机会。

  在 拼多多 新农业农村研究院常务副院长韩东原看来,防疫期间,消费者更加注重购物的安全性与便利性。直播的一个好处是 所见即所得 ,能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感;同时,直播把单向购买变成双向互动,交流更有温度和趣味性,增加了对消费者的吸引力。尤其是当前的 直播+助农 ,为农产品产销对接提供了新模式。

   对 直播经济 需加强监管

  在热闹的 直播带货 市场中,一场成功的直播并非易事,需要多方合作才能成就。

  为了帮助线下商家更好地 云开市 ,各大电商及短视频平台纷纷抛出橄榄枝。早在2月10日,淘宝直播就宣布全国所有线下商户均可以零门槛入驻,并免费使用运营工具。数据显示,每天到淘宝大学学习直播运营的新主播超过1万人。抖音、快手等平台也推出优惠举措,免费为所有线下企业及商家开设线上直播及销售服务,拉动各行业的直播电商业务。各大物流公司逐渐恢复运转,为 线上直播,线下物流配送 这一电商新业态提供了保障。

  与此同时,红火的 直播经济 也需加以管控,否则容易引发信任危机。今年1月,中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中,以 直播经济 为代表的消费新场景带来的维权挑战引人关注。一些商家或主播涉嫌夸大宣传推销, 名品 变赝品, 好货 变 水货 ,误导了不少消费者。

  在 直播经济 热潮不断高涨的当下,各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制,约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为,提高欺诈成本,维护消费者合法权益。对商家和主播来说,诚信经营才能真正抓住 直播经济 的风口和红利,实现自身长久发展。

  从长远来看,随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展,未来 直播经济 的价值有望进一步凸显。业内人士指出,传统行业试水 直播 ,不仅是防疫期间的权宜之计,更是朝着线上发展趋势迈进的重要一步。在新的挑战下,各行业需积极拥抱变化,在实践中培育出符合产业发展的直播路径。